История с провалом проекта по размещению российских товаров на на китайском AliExpress (они продают товаров на $170 млрд в год) весьма показательна: ожидаемый крах извращённого и непонятного частно-государственное партнёрство. Чиновничьей блажи, подаваемой под видом помощи бизнесу.
Какого-то чёрта Минпромторг полез продвигать товары на АлиЭкспресс. Естественно в стиле деревенского патриотизма — украшения триколорами и тд. Вот их пресс-релиз от 21 октября прошлого года:
Впервые крупнейший в мире интернет-магазин открывает опцию партнерского сотрудничества с российскими производителями. Для отечественных производителей подключение к проекту, ежемесячная аудитория которого составляет более 22 млн пользователей, будет бесплатным. В каталоге AliExpress товары из нашей страны будут отмечены триколором и пометкой «Сделано в России». Кроме того, российским товарам будет отдан приоритет в поиске, а вход в раздел «Мода. Сделано в России» будет расположен на главной странице сайта.
Согласно планам Минпромторга, который выступил инициатором данного проекта, до конца года на AliExpress будет представлено порядка 100 отечественных брендов одежды и аксессуаров. Со следующего сезона эта цифра может увеличиться более чем в четыре раза. Уже сейчас к участию в проекте приглашены 420 российских компаний.
«Мы предполагаем, что произойдет существенное увеличение спроса на российские товары, реализуемые через интернет-магазины. Выход российских компаний на международную торговую площадку будет способствовать появлению нового канала продаж», — сказал статс-секретарь — заместитель министра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов.
Как отметил замглавы ведомства, у российских производителей на данный момент есть возможность завоевать доверие у целевой аудитории. Отношение потребителей к отечественной продукции меняется в лучшую сторону. Об этом свидетельствуют предварительные результаты социологических опросов, которые показали, что более 65% опрошенных положительно оценивают ассортимент российских товаров легкой промышленности.
Вот результаты спустя год:
Как следует из документа, за несколько месяцев работы отдельного раздела на AliExpress, где были представлены одежда, обувь и аксессуары российских компаний, покупатели совершили 24 заказа и отложили 552 товара в «Мои желания». При этом посетили проект более 130 тыс. человек. Сейчас страница раздела на AliExpress существует, но многие разделы неактивны, товаров не продается.
...
в AliExpress причину низких продаж видят в «неоправданно высокой стоимости и отсутствии оригинальности». Согласно презентации, цены российских компаний в несколько раз выше китайских. Так, свитшот Trends Brands Base стоил 3,2 тыс. руб., а похожий китайский товар — 153 руб. с бесплатной доставкой; кожаный клатч «Анна Чапман» стоил 6,8 тыс. руб., китайский аналог — 1,5 тыс. руб. Некоторые бренды выставляли цены на AliExpress с наценкой к розничной стоимости, подтверждает собеседник «Ъ» в Минпромторге.
http://www.kommersant.ru/doc/3017649
Они наверное предполагали, что это госзакупки: главное наладить отношения с закупщиком, а потом можно впаривать товар с наценкой к розничной стоимости.
«Предприниматель» Анна Чапман может завоевать сколько угодно расположения чиновничества участвуя в высмеивании украинских политиков, только продать свои сумочки в реальной рыночной среде, ей это не поможет.
Как и российскому бизнесу никак не поможет маркетинг от Минпромторга.
Политическая реформа, судебная реформа, отмена законодательства репрессирующего бизнес — если начать делать это сейчас, то через несколько лет некоторые российские производители смогут конкурировать и с китайцами.
https://navalny.com/p/4923/
Комментариев нет:
Отправить комментарий